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增長模式之《哪吒》進入票房總榜前十,對傳統IP有什么啟示

《哪吒之魔童降世》(下稱《哪吒》)引爆了暑期檔,票房上一直在刷新記錄:

上映第1天:89分鐘破1億,創中國動畫最快破億紀錄!

上映第4天:成為中國影史第66部破10億影片!

上映第8天:破16億,超過《瘋狂動物城》,創中國影史動畫電影票房新紀錄!

截至8月6日,哪吒電影實時票房已經超過27億,殺入國內電影票房總榜前十,劍指30億!

在哪吒電影剛放出預告片的時候,還有不少人表示失望,這樣一部原本不被看好的動畫電影,為什么會逆襲大火呢?

史上最丑哪吒,為什么會爆火?

我在上周末剛看了《哪吒》,的確是特別震撼,也更能理解這部動畫為什么能大火了。

首先是哪吒的形象非常顛覆。

在人們的印象里,哪吒應該是一個可愛萌萌的形象,然而這次的哪吒,不但帶著煙熏妝一樣的黑眼圈,還兇神惡煞,典型一個混世小魔王的樣子。

據導演餃子說,哪吒的形象設計了約100稿,最終選定了這一款「最丑」的,是因為符合電影的主題思想「打破成見,扭轉命運」。

《增長模式之《哪吒》進入票房總榜前十,對傳統IP有什么啟示》

然后是劇情的設計感人。

哪吒的劇情內涵很豐富,除了哪吒逆天改命之外,還有李靖夫婦對哪吒的愛,哪吒與敖丙的友情等等,結尾高潮處哪吒向父母告別的時候,更是看哭了許多觀眾。

動人劇情的背后是長期的打磨,哪吒的劇本從修改到成稿,經過了整整兩年。現在的版本,是第66稿,相比第1稿,改動的內容超過了一半。

當然,哪吒電影的成功,還少不了畫面的貢獻。

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在看哪吒的時候,我就對其中的精美畫面感到驚奇。作為一個歐美動畫電影的愛好者,我覺得哪吒的畫面特效,大部分已經達到了歐美一級動畫工廠的水準。

這要感謝導演餃子對制作團隊的苛刻要求,比如一些不到1秒的鏡頭,餃子會經常從中挑出幾幀反復修改。導演的嚴格,甚至使得許多接了《哪吒》外包工作的公司離職率升高!

哪吒,傳統文化IP的力量

在《哪吒》大火的背后,最底層的因素,還是哪吒這個文化IP的力量。

哪吒是中國古代神話傳說的人物,來源于道教和民間信仰。哪吒廣為人知,是因為他活躍于《封神演義》、《西游記》等古代文學作品中,懷胎三年半出生,鬧海打殺龍太子,削肉剔骨還父母……

傳統文化IP要獲得新生,就要借助于故事的改編。

據導演餃子說,他當時是想創作一部講述破除偏見的作品,于是在傳統文化故事中尋找,最終選中了哪吒這一叛逆的角色。

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很大程度上,哪吒的改編故事,也是導演餃子的個人故事。

《哪吒》制片人劉文章,與餃子相識15年,說哪吒就是餃子的個人化作品,他是學醫的,改行需要不認命,打破國人對國產動畫電影的成見也需要不認命。

「不認命」這一電影主題,也符合現代人的精神訴求。不少人走進社會后,迫于生計壓力放棄了自己的夢想,成為認命的大多數。在他們內心中,其實還存在著初心的火花,對哪吒會有共鳴和反思。

傳統文化IP的勢能,加上現代化的改編,成就了一個獨一無二的史上最火哪吒。

國漫是否太依賴傳統文化IP?

《哪吒》上映之后,在一片叫好聲當中,也有不看好的聲音。其中一種的大意是這樣的:國產動漫太依賴傳統IP了,沒什么創新,不像美國的動畫片,有許多自創的好故事。

這點我并不同意。

美國動畫固然有許多創新的好故事,但這某種程度上是因為,美國不長的歷史沒有沉淀太多傳統文化。以至于曾借助中國文化來創作,就如迪斯尼動畫《花木蘭》。至于美國早前的主流超級英雄IP,則已經被反復挖掘多年了。

《增長模式之《哪吒》進入票房總榜前十,對傳統IP有什么啟示》

看回我國,我們的傳統文化是一個寶庫,包含了許多家喻戶曉的角色IP,這些應當成為國漫的創作來源。如果連有群眾基礎的文化IP都無法改編創作出好作品,零基礎創新的故事又怎么能得到人們喜愛呢?

土豆網前CEO王微創立的追光動畫,就是一個很好的例子。

追光動畫最初花費7000萬出品的《小門神》,在畫面上讓人眼前一亮,但劇情成為最大的硬傷,最終口碑票房都不好。之后推出的《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》兩部作品,也是乏善可陳。

直到今年上半年,基于傳統IP改編的《白蛇:緣起》上映,才扭轉了口碑,最終票房拿下4.51億的好成績。

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進一步說,此前國產動畫票房第一的紀錄9.57億,就是由《大圣歸來》獲得的。要說被改編的次數,西游記可以說是當之無愧的第一,這并沒有削減《大圣歸來》的魅力。

對于國漫創作者而言,應該更進一步挖掘我們的傳統文化IP,把所有人們熟知的故事都創作成好電影。再在這個基礎上,做好電影周邊產品的延伸,最大化國漫的勢能和影響力。

結語

國漫曾經在很艱苦的歲月,用簡陋的方式制作出了高水準的作品。

比如1941年制作完成的《鐵扇公主》,這部動畫影響了當時還是少年的日本漫畫大師手冢治蟲——《鐵臂阿童木》的作者。還有1962年的經典《大鬧天宮》,以及1979年新中國成立三十周年的獻禮作品《哪吒鬧海》。

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隨后在多種因素之下,國漫逐漸衰落,成為低齡甚至低智的代名詞。如今《哪吒》橫空出世,許多人興奮高喊國漫崛起。

《哪吒》雖優秀,但承擔不了如此重任。真正的國漫崛起,不是靠一部作品,而是要有一個完善的產業鏈,每年都產生許多像《哪吒》一樣的作品。

現在說國漫崛起言之尚早。相信國漫人會繼續創造出更多的好作品,這些作品就像一個個光點,終會匯聚成為國漫閃耀的星河。

文:徐立@營銷頭版(HDrenzhishe)

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