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百度3000萬美元戰略投資有贊,小程序能否實現電商夢

在小程序的市場競爭中,有人說百度著急了。

8月8日,百度完成對香港上市公司中國有贊控股實體的戰略投資,交易金額約為3000萬美元。在本輪投資之前,百度與有贊已展開合作。在7月初的AI開發者大會上,百度宣布與有贊達成合作,聯手打造百度智能小程序直營電商解決方案,有贊成為百度首家合作的電商SaaS服務商。

對于這筆交易,有贊官方表示:百度智能小程同有贊達成戰略合作伙伴關系后,將從資金、資源上對有贊做全方位戰略支持,二者將聯手為企業打造“有交易能力的新官網”。

百度選擇現金+資源的方式投資一家小程序的服務商,其主要是出于兩方面的原因,一方面這兩年來小程序被定為百度移動的核心戰略目標,而電商則是百度一直以來想發力的點。

《百度3000萬美元戰略投資有贊,小程序能否實現電商夢》

百度的電商夢或許被重新點燃

百度坐擁每天上百億的搜求請求,一直苦于變現,電商是流量轉化效率最高的方式。早在2007年百度便成立了電商事業部,并于2008年10月推出C2C電商平臺“有啊”,憑借近4億的搜索用戶,“有啊”上線第一天便吸引了超過400萬訪客,但由于長期經營不善,根據2010年Q2數據,“有啊”交易額僅為1.25億元,市場份額為0.11%,不足淘寶75.16%的零頭。

電商領域的失敗經歷并沒有熄滅百度的電商領域的野心,2015年,百度還宣布投資蜜芽寶貝、波羅蜜和我買網,做起了跨境電商,產品涉及母嬰用品、食品、生鮮領域。

百度始終不愿只為其他電商平臺做嫁衣,而這次,百度則希望通過小程序實現自己的電商夢。

《百度3000萬美元戰略投資有贊,小程序能否實現電商夢》

投資有贊是百度發力小程序的新籌碼

小程序是微信張小龍的獨特創造,但是百度的小程序應用在微信之前。在 2013 年的百度世界大會上,百度正式推出了“百度輕應用”。在會上百度是這么介紹的:通過“輕應用”的模式,用戶無須下載 Native APP,直接通過搜索框,實現即搜即得。

后來沒過多久輕應用便無疾而終,輕應用更多的是PC端的布局,如今百度更多的發力移動端的布局小程序,這是基于百度App日活躍用戶達到1.88億,百度智能小程序月活躍用戶達到2.7億,入駐小程序數量超過15萬。

此番合作,百度可以借助有贊的技術支持吸引更多商家入駐平臺。根據2018數據,有贊微商城累計注冊商家數超442萬,月活躍商家數10萬,全年電商GMV330億元,增長超過80%。有贊能夠承接其巨大流量和用戶資源的平臺,并具備足夠的連接和交易、訂單處理能力,這正是百度吸引商家入駐的關鍵。

對于有贊來說,新的渠道格外重要,這是除了微信之外最大的移動流量渠道。有贊CTO崔玉松對此評價道,對有贊商家而言,一切能帶來流量、增量的渠道,都有布局的價值。有贊的技術能夠讓商家能夠在后臺高效、低成本地管理好不同渠道的小程序。

總結

百度戰略投資有贊,將會批量引入電商類小程序,用戶無需下載App,更不用跳轉至其他平臺,在百度App內便可完成一站式服務,或許百度的電商夢在小程序上可以實現。對于有贊來說,獲得流量和渠道,開辟了小程序新戰場,這顯然是一場雙贏之舉。

文:[email protected](Morketing)

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