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小紅書運營心得:引流也是運營的一部分

在當今,互聯網各個巨頭花費巨大代價才把用戶聚集在一起,想免費的從這些平臺把用戶吸引到自己的私域流量池,就好比是去挖墻腳,都是不被允許的。

除此之外,當你辛辛苦苦繞開平臺規則發出一個熱門帖子后,還要擔心同行來挖墻腳,如果同行挖不到,那就舉報吧。反正就是我得不到,那你也別想得到。

就像我今天像往常一樣上知乎看看引流效果時,發現我一個大號被禁言一天。

《小紅書運營心得:引流也是運營的一部分》

這次禁言讓我很無奈,這個問題比較敏感,一般的號去回答很容易被封,我還是純粹的內容轉化,只不過是在這個大問題下排名第一,無數同行在我帖子下做廣告都被我篩選為不可見,然后被舉報了唄。

《小紅書運營心得:引流也是運營的一部分》

這也是為何發自己的號也打碼的原因,人性啊。

哦對了,這個問題我前期后后一共用了三個大號去回答,不管是賬號權重還是領域權重都很高,也都上了第一,然而最后都被舉報。不過也還好,為我帶來不少收益。

說這些只是想告訴各位:引流絕不是簡簡單單去發幾個廣告帖子,很多時候,你完全可以把引流當做是運營的一部分來看。

而運營什么?無非就是內容,增加曝光,提高轉化,降低封號幾率。

下面就來說說如何制作小紅書內容,最后達到變現以及引流效果。

一、選擇領域

專業點的說法就是定位,選準一個垂直領域輸出內容,不要今天發美妝,明天就去發旅游。

最好選擇小紅書的核心領域,比如美妝、穿搭、護膚等,具體可根據官方署的粉絲量來看,小紅書在很多垂直領域下都有一個官方署。

《小紅書運營心得:引流也是運營的一部分》

或者直接搜索一下自己產品相關的筆記,看看有沒有出過爆文、筆記數量等來判斷。

當然不是說不在核心領域就不能做,人數少競爭小,人數多競爭大,并且不在核心領域也可以蹭啊。

二、輸出筆記

筆記分為圖文和視頻兩種。在此我就不教你們具體怎么拍視頻和做圖片了,有很多工具都可以做,但是要說一點,圖文筆記是小紅書的一大特色,所以圖片的處理能力在很大程度上決定一位小紅書博主的能力。下面主要還是講圖片筆記。

1、原創

在上篇里講過,原創可以提高收錄及推薦幾率,搬運的話沒火別人也不知道,火了后別人會舉報你侵權。

什么是原創?即你的文字、圖片、視頻都要自己做,實在不會就偽原創。

發布什么原創?當然不是什么內容都發,主要還是干貨內容,小紅書雖然是個種草平臺,但種草你也可以把它理解為干貨的一種,不是什么草都種。并且干貨內容最容易增加曝光和吸粉。

內容從哪來?知乎、微博等內容一大堆,但要找高質量內容,然后進行二次制作,最好不要直接搬。

2、高顏值

一個是視頻里的人物可以找高顏值的帥哥美女,畢竟對女性來說,高顏值無可抗拒。

另一個則是圖文筆記的圖片要好看,如圖片上文字的顏色、字體等,男性朋友要做小紅書的話最好從女性角度出發,有一定的審美能力。

最后一個則是圖文結合,這個圖文結合不是指你發幾張純圖片,然后配上文字內容,而是你圖上還有有圖和文字,不要每張圖片上全是文字。

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3、封面

做視頻封面很多人還真不一定會,但圖文筆記封面就是你選擇圖片時的第一張,圖片上限為9張,在此我建議最好6-9張圖,首圖重在突出筆記的要點和整體內容。

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重要的事情說三遍,首圖很重要!首圖很重要!首圖很重要!

同時在此要提醒一下各位,小紅書有兩種圖片尺寸,3:4以及1:1,其它尺寸在發布時會自動給你裁剪,要么圖片顯示不全,要么會留下白邊。

4、標題

標題最好帶有關鍵詞,提高搜索曝光機會。

5、筆記內容

在發布圖文筆記時,一般文字內容比較多,這時需要對文字進行排版,但它不像微信公眾號有第三方排版工具,但排版不在于這些字體及顏色上,而是看著簡潔舒適,一段最好不要超過三行,同時可以帶上一些表情。

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同時在填寫內容時,記得合理分布一些關鍵詞。

6、發文頻率

一周至少兩次。

7、標簽和話題

在上一篇講過,一篇優質的筆記離不開這兩點,標簽即在選擇圖片時,可以給圖片加上相應的標簽。

話題在發布時添加,一篇筆記只能添加一個話題,所以這個話題一定要選好,可以選擇去蹭熱點。

8、@官方署

和在抖音@抖音小助手一樣,有機會增加曝光。

三、注意事項

  • 1、不要送福利誘導粉絲關注,可能會被平臺封殺。
  • 2、不要發帶水印的圖片,比如某個圖片制作軟件的logo。

四、變現及引流

當內容做好以后,是直接在平臺變現還是引流到其它平臺都可以。

1、變現

主要就是接廣告,一種是新媒體廣告平臺,直接網上搜就是;另一種則是品牌合作人,不過這個似乎有點難,小紅書今年改規則,把大量的KOL擋在門外。

2、引流

● 添加位置,為線下門店引流;

● 郵箱引流,上篇里說過,在個人資料里可以留下郵箱和微博,郵箱可以設置自動回復。

《小紅書運營心得:引流也是運營的一部分》

這是小紅書上常見的一種方式,不會被降權,并且很多人的微信號就是這個QQ號,其實也就相當于引流到微信了。

●?內容中使用諧音字引流,這種方法被舉報后也會降權、封號,但一篇熱門筆記也能帶來不少流量,看值與不值。

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像這種方式很少見,只適合少數幾個領域。

● 至于評論或者私信也可以,但我說過,私信也會被檢測,不能直接發微信等聯系方式,這種方法最后有很大可能被封號。

最后

引流總避免不了被封號,而我只看值與不值。

像我做引流這幾年,各渠道被封的賬號加起來沒有一千也有八百,但只要值得,我都會去做。

文:天問哥

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